Реклама

Требования к содержанию рекламных материалов:

1. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям действующего законодательства. В частности, СтройМастерс не принимает рекламу, которая:

1.1. содержит информацию или изображения, которые нарушают этические, гуманистические, моральные нормы, пренебрегают правилами приличия;

1.2. содержит утверждения, которые являются дискриминационными по признакам происхождения человека, его социального и имущественного положения, расы, национальности, пола, образования, политических взглядов, отношения к религии, языка, родом и характером занятий, местожительством, а также такие, которые дискредитируют товары других лиц;

1.3. приводит утверждения, дискриминационные относительно лиц, которые не пользуются рекламируемым товаром;

1.4. содержит изображение физического лица или использует его имя без письменного согласия этого лица;

1.5. содержит элементы жестокости, насилия, порнографии, цинизма, унижения человеческой чести и достоинства;

Особенности рекламы отдельных видов товаров изложены в «Правилах размещения рекламы на СтройМастерс», которые являются частью настоящего документа.

2. СтройМастерс не принимает рекламу, связанную с трагическими событиями, в частности, объявления, которые содержат в тексте или ключевых фразах слова «теракт, убийство, смерть, гибель, пожар, взрыв...».

3. Информация, включая обязательные к указанию сведения, должна быть доступна для потребителей при ознакомлении с рекламой без специальных усилий и применения специальных средств.

4. Реклама не должна вводить потребителя в заблуждение, в частности, из-за наличия в ней неполных, неточных или заведомо ложных данных о происхождении товара, производителе, продавце, способе изготовления, источниках и способе приобретения, реализации, количестве, потребительских свойствах, качестве, комплектности, пригодности к применению, стандартах, характеристиках, особенностях реализации товаров, работ, услуг, ценах и скидках на них, а также о существенных условиях договора.

5. Цены на товары (услуги) в рекламных материалах должны быть указаны в рублях.

6. Реклама должна соответствовать содержанию той страницы сайта, на которую ведет рекламная ссылка. Например, если реклама содержит информацию о скидке, то рекламная ссылка должна вести на ту страницу сайта рекламодателя, где эта скидка явно указана.

6.1. Реклама новостных ресурсов, содержащая информацию о новостной статье, опубликованной на сайте рекламодателя, должна вести на ту страницу сайта, где данная статья опубликована. При этом текст рекламного объявления должен соответствовать по смыслу заголовку и содержанию новостной статьи. В случаях когда текст рекламы содержит провокационные заявления, имеет неоднозначную трактовку, может ввести пользователя в заблуждение, СтройМастерс вправе потребовать полного соответствия заголовка статьи тексту рекламы.

6.2. Из текста рекламного объявления должно быть понятно, что оно рекламирует источник, на котором можно ознакомиться с новостной статьей.

6.3. Если заголовки новостей (статей) используются в медийном баннере, то указание на источник должно размещаться на одном слайде с самим заголовком, при этом размер шрифта этого текста должен быть не меньше, чем размер шрифта самого заголовка.

7. Если в рекламе используются превосходные степени имен прилагательных и/или содержатся сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, то рекламная ссылка должна вести на страницу сайта рекламодателя, где эта информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т. п.) третьих лиц.

8. Рекламные материалы должны соответствовать техническим требованиям, предъявляемым, в зависимости от вида рекламы, к баннерной и текстовой рекламе.

Требования к сайту рекламодателя:

9. На странице сайта рекламодателя, на которую ведет рекламная ссылка, не должны открываться дополнительные окна (PopUp или PopUnder).

10. Страница, на которую ведет рекламная ссылка, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.

11. Не допускается реклама, ведущая на сайт, основной целью которого является показ рекламы. К таковым, например, относятся сайты, содержащие страницы, где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки.

12. Запрещена реклама ресурсов, основной деятельностью которых является заполнение анкет и тестов для получения денег или контактных данных пользователей.

13. Если страница сайта, на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение будет приостановлено до исправления ошибки.

Иные требования:

14. СтройМастерс оставляет за собой право отклонить любой рекламный материал без объяснения причин.

 

Правила размещения рекламы. Требования к рекламным материалам

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством РФ. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*:

  • Любые товары (в том числе литературные произведения, кино- и видеопродукция), пропагандирующие культ насилия и жестокости, расовую, национальную либо религиозную нетерпимость и дискриминацию

  • Наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры

  • Товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство либо реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии

  • Распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ

  • Азартные игры

  • Оружие

  • Произведения, изображения или другие предметы порнографического характера)

  • Табачные изделия, знаки для товаров и услуг, другие объекты права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия Алкогольные напитки, пиво

  • Алкогольную продукцию

  • Иные товары и услуги, реклама которых запрещена действующим законодательством РФ.

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*:

  • Лотереи и стимулирующие мероприятия

  • Лекарственные средства, медицинскую технику, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации

  • Услуги, связанные с привлечением средств населения

  • Услуги по трудоустройству

  • Ценные бумаги

  • Товары при дистанционном способе их продажи

  • Реклама объектов строительства

  • Услуги, связанные с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью

Реклама стимулирующих мероприятий (лотереи, конкурса, игры и т.п.) ст. 9 ФЗ «О рекламе»

Под стимулирующим мероприятием понимается - проведение лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара или услуги.

В рекламе, сообщающей о проведении стимулирующего мероприятия должны быть указаны:

1) сроки проведения такого мероприятия;

2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения.

До размещения рекламы стимулирующих мероприятий, от клиента необходимо затребовать Правила проведения стимулирующих мероприятий (либо ссылку на правила),

В случае предоставления рекламных материалов стимулирующих мероприятий в юридический отдел, Правила (ссылка на правила) предоставляются вместе с рекламными материалами.

Сроки проведения стимулирующего мероприятия должны указываться в формате дд.мм.гг.

Реклама алкогольной продукции (в том числе пива и напитков, изготавливаемых на его основе) ст. 21; п. 3, ч. 5, ст. 5 ФЗ «О рекламе»

Реклама алкогольной продукции ЗАПРЕЩЕНА.

Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей (ст.7, п.8) ФЗ «О Рекламе»

Реклама табака, табачной продукции, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок – ЗАПРЕЩЕНА





Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. Ст. 24 ФЗ «О рекламе»

РЕКЛАМА РЕЦЕПТУРНЫХ ПРЕПАРАТОВ - ЗАПРЕЩЕНА

Реклама лекарственных средств не должна:

1) обращаться к несовершеннолетним;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;

4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;

9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;

10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

Требования пункта 6 не распространяются на рекламу лекарственных средств, применяемых для профилактики заболеваний.

Требования пункта 1 распространяются также на рекламу медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности. Требования пунктов 2 - 5 распространяются также на рекламу медицинских услуг, в том числе на рекламу методов лечения, диагностики, профилактики и реабилитации.

Требования пунктов 1 - 8 распространяются также на рекламу медицинской техники.

Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов.

В рекламе, распространяемой посредством сети Интернет, предупреждение должно составлять не менее чем пять процентов рекламной площади (рекламного пространства). Предупреждение должно указываться на каждом кадре баннера/странице статьи.



Реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности:

Реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности должна сопровождаться предупреждением о возможности бесплодия и иных вредных последствий для здоровья женщины в результате искусственного прерывания беременности, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем десять процентов рекламной площади (пространства).

Реклама медицинских услуг по искусственному прерыванию беременности не должна содержать утверждение о безопасности таких медицинских услуг. Предупреждение должно указываться на каждом кадре баннера/странице статьи.

До размещения рекламы лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения, от клиента необходимо затребовать:

- лицензию на осуществление медицинской деятельности и приложения к ней (в случае рекламы медицинских услуг);

- инструкцию по медицинскому применению,

- сертификат соответствия,

- декларацию о соответствии,

Регистрационное удостоверение (в случае рекламы лекарственных средств);

- Сертификат соответствия и Свидетельство о регистрации (в случае рекламы медицинского оборудования).

В случае, предоставления рекламных материалов лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения в юридический отдел, перечисленные выше документы, предоставляются вместе с рекламными материалами.

Все документы предоставляются в копиях.

Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания Ст. 25 ФЗ «О рекламе»



Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:

1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;

2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;

3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;

4) побуждать к отказу от здорового питания;

5) создавать впечатление о преимуществах таких добавок путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации таких добавок, а также использовать результаты иных исследований в форме прямой рекомендации к применению таких добавок.

Реклама продуктов детского питания не должна представлять их в качестве полноценных заменителей женского молока и содержать утверждение о преимуществах искусственного вскармливания детей. Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни, должна содержать сведения о возрастных ограничениях применения таких продуктов и предупреждение о необходимости консультаций специалистов.

До размещения рекламы биологически активных добавок и пищевых добавок, от клиента необходимо затребовать:

- Сертификат соответствия;

- Свидетельство о регистрации.

В случае, предоставления рекламных материалов биологически активных добавок и пищевых добавок, перечисленные выше документы, предоставляются вместе с рекламными материалами.

Социальная реклама ст. 10 ФЗ «О рекламе»

Социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

В социальной рекламе не допускается упоминание о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физических лицах и юридических лицах, за исключением случаев

В социальной рекламе, распространяемой через Интернет, продолжительность упоминания о спонсорах должно составлять не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Эти ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе об органах государственной власти, иных государственных органах, органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, о социально ориентированных некоммерческих организациях, а также о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

Реклама продукции военного назначения и оружия Ст. 26 ФЗ «О рекламе»



В соответствии со ст. 26 ФЗ «О рекламе» размещение в сети Интернет рекламных материалов продукции военного назначения и оружия - ЗАПРЕЩЕНО.



Реклама основанных на риске игр, пари Ст. 27 ФЗ «О рекламе»

В соответствии со ст. 27, п. 2 ФЗ «О рекламе» размещение в сети Интернет рекламных материалов игр, пари основанных на риске - ЗАПРЕЩЕНО.

Реклама финансовых услуг ст. 28 ФЗ «О рекламе»



1. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица - наименование, для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество).

2. Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна:

1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;

2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.

3. Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.

4. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих), должна содержать:

1) источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;

2) сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.

5. Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами, не должна содержать:

1) документально не подтвержденную информацию, если она непосредственно относится к управлению активами;

2) информацию о результатах управления активами, в том числе об их изменении или о сравнении в прошлом и (или) в текущий момент, не основанную на расчетах доходности, определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами федерального органа исполнительной власти в области финансовых рынков, а в случаях, установленных федеральным законом, - определяемых в соответствии с нормативными правовыми актами Центрального банка Российской Федерации;